礼品企业如何以差异化突围市场？

发布时间：2018-08-30 点击：606

当下，礼品行业产品同质化问题严重。虽然这在很大程度上阻碍了企业的发展，但是也为企业赢得市场竞争提供了一个最佳突破点。在恶性竞争的环境里，礼品企业唯有走差异化发展才能突围同质化。

　　产品同质化加剧了恶性竞争

　　礼品行业产品概念同质化加剧了市场的恶性竞争，但是礼品企业在盲目仿制的同时，忘记了任何产品概念的实现都需要相应的技术做支持。礼品企业一心抄袭产品概念，忽视了与企业产品核心技术和资源优势的结合，最终造成仿制品仅仅停留在概念层面，无法将其具体化、有形化，最终使得产品沦为品牌策略的空壳。

　　国内礼品企业产品生产外强中干，而面对市场竞争的“狂风暴雨”，企业根本经受不住，却又无可奈何，唯有在同质化的道路上越走越远。长此以往，礼品企业必将不堪重负，只是不知那“最后一根稻草”何时出现。除此之外，整个礼品行业也将陷入发展困境，同质化迟早会演变为击垮行业整体发展的“罪魁祸首”。

　　礼品企业应从现实考虑

　　诚然，礼品市场上产品众多，不同的工艺、技术、配方、原材料将生产出不同规格不同等级不同层次的产品，而这些产品在价格上也是千差万别。从目前的礼品市场消费的特点来看，产品个性化差异化仍然对消费者具有很大的影响，礼品企业应从市场现实考虑，功能至上。

　　现下，礼品市场渠道日益多元化，但附加值仍是企业竞争力的重要着力点，礼品企业应从消费者角度出发，为客户提供最齐全最迫切的附加利益，让消费者自行选择才是最好的行为准则。

　　总之，市场竞争越来越激烈，礼品企业要想立足市场，走出同质化怪圈势在必行。