农产品礼品团购竞争力塑造模型注解：

发布时间：2019-11-22 点击：510

　
　　1.第一、第二象限属于两个极端的象限，第一象限产品作为礼品团购几乎没有竞争力，产品本身价值感不强，此区域品牌及品类的属性较低，导致整个产品在礼品团购市场几乎没有竞争力；而第二象限则因为产品竞争力和区域品牌或品类的竞争力较高，且加之本身产品的竞争力塑造较为充分，该类产品的作为礼品团购在礼品团购市场替代其它产品的能力较强；2.第三、第四象限的产品作为礼品团购主要依赖于自身的竞争力或区域品牌或品类的竞争力，相对第二象限缺少一个支撑点，竞争力相对较弱，处于容易被替代的风险。

　　优势二、礼品团购的健康性：

　　符合消费大趋势，支撑成为礼品团购成为大市场

　　随着食品安全的出现的种种危机，以及媒体对各种危害人类健康的报道，消费者对健康和环保的意识越来越强，犹如柴进的《穹顶之下》一夜成为社会热点，而成为热点绝非偶然，是因为众多环境变化带来的生存环境恶化给大众带来的担忧，众多疑云积累在我们心中的瞬时爆发，所以绝非偶然，也是大众对绿色、环保、健康生存环境的渴望！

　　健康的、快乐的生活方式已成为当下社会大众的迫切需求，同时表现在消费意识上的变化非常明显。从我们前期对礼品团购消费市场观察和分析来看，中国作为礼仪之邦的大国，礼品团购作为交流感情的载体不会因为环境的恶化、政改风气的变化而淡漠。但是礼品团购市场开始又原来的奢侈腐败型礼品团购消费逐步转变为情感联络和维护型，表现的更加理性。消费者对健康的礼品团购、高性价比的礼品团购需求越来越大，而农产品从某种程度上就是绿色、健康的代表，对于品质较高、产品化较好的农产品在市场上最受青睐；